Google Grants מספקת לארגון המתאים לתוכנית, פרסום חינם באמצעות Google AdWords כך שתוכל להתחבר ישירות לקהל היעד שלך. באמצעות מודעות טקסט קצרות ופשוטות המוצגות ב- Google.co.il אלפי (או אפילו מליוני) אנשים יכולים ללמוד על הארגון שלך באופן מקוון כשהם מחפשים אחר מידע הקשור אליו. כאשר אנשים מחפשים ב- Google.co.il את אחת ממילות המפתח שלך, המודעה שלך יכולה להופיע לצד תוצאות החיפוש.

הקדשת תשומת לב מרובה למידע שלהלן וכן להנחיות התוכנית של Google Grants תסייע לך להבין כיצד תוכנית הפרסום שלנו פועלת. היא גם תסייע לך להכין כראוי את הבקשה שלך.

כיצד AdWords פועלת
המערכת האוטומטית שלנו מפקחת על תפקוד המודעות שלך ומציגה את המודעות הרלוונטיות ביותר במיקום הבולט ביותר בדף. אם היא מבחינה בבעיות בחשבונך או במילות מפתח מסוימות, היא עשויה להאט או לעצור את הצגת המודעות.

לאחר שמסע הפרסום שלך מתחיל לפעול תוכל לראות את איכות תפקוד המודעות שלך על ידי כניסה לחשבון AdWords כדי לצפות בדוחות המקוונים שלך, כולל התדירות שבה אנשים לחצו על כל אחת מהמודעות ועל ביטויי מילות המפתח, והערך של קליקים אלה.

מודעות ומסעות פרסום יעילים
כדי לוודא שהמודעות שלך יעילות, מומלץ לקרוא את כל הנושאים להלן.

1. מיקוד לקהל היעד הנכון (להגיע אל קהל היעד שלך באזור ובשפה שציינת)
2. כיצד קהל היעד מוצא את הארגון שלך (בניית רשימות של מילות מפתח)
3. השתמש באפשרויות של התאמת מילות מפתח להשגת יעילות מוגברת (כלי מילות המפתח של AdWords)
4. תן לגולש סיבה לבקר באתר שלך (יצירת מודעות יעילות)
5. תן לגולש דרך קלה לתגובה (העברת המשתמש לעמוד הנחיתה הנכון)
6. אחוז ההקלקות המינימלי שלנו (צבירת די קליקים)
7. מעקב המרות (מדידת יעילות מסע הפרסום שלך ב- Google.co.il)

באמצעות AdWords תוכל ליצור מגוון מסעות פרסום (קבוצות של מודעות לקהלים שונים או על שירותים שונים) וכן למקד את המודעות שלך למיקומים גיאוגרפיים שונים ולשפות שונות. שלוש האפשרויות של מיקוד גיאוגרפי הן:

• גלובלי או ארצי: המודעות שלך יוצגו בפני גולשים ב- Google הממוקמים בארץ (או בארצות) שתבחר. אפשרות זו היא מתאימה יותר לארגונים בינלאומיים הפועלים בארצות ספציפיות.
• אזורים וערים: המודעות שלך יוצגו רק לגולשים ב- Google באזורים שתבחר. אפשרות זו היא מתאימה יותר לארגונים שהתוכניות שלהם מתרכזות בערים ובאזורים מסוימים, או כשעליך למקד לגולשים הממוקמים בעיר כולה או במספר ערים. (כרגע אפשרות זו זמינה אינה זמינה בישראל ורק במדינות מסוימות).
• מותאם אישית: המודעות שלך יוצגו רק לגולשים ב- Google הנמצאים במרחק מסוים מהארגון שלך. אפשרות זו היא מתאימה יותר לקבוצות הפועלות באזור מוגבל וספציפי.
• שפות: באפשרותך לבחור "כל השפות" או לבחור עשרות שפות שבהן המודעות שלך יכולות להופיע.

שאל את עצמך אלו צירופים של מילות מפתח תקליד בתיבת החיפוש של Google כדי למצוא את התוכניות ואת השירותים של הארגון שלך.

לאחר מכן חפש באמצעות Google.co.il את מילות המפתח שאתה שוקל להשתמש בהן . ציין לעצמך הן את תוצאות החיפוש והן את תוצאות המודעות שתראה, ומחק את מילות המפתח שמחזירות תוצאות עם מידע שאינו קשור לנושאים שבהם מתמקד הארגון שלך.

מיקוד המודעות שלך לפי מילות המפתח הרלוונטיות ביותר יסייע לבוחרים שלך למצוא אותך ב- Google.co.il.

זכור שמונחים ספציפיים תמיד עדיפים על מילות מפתח כלליות. רשימת מילים קצרה וממוקדת היטב טובה בהרבה מרשימה ארוכה של מילות מפתח כלליות. גילינו שהמפרסמים המצליחים ביותר שלנו משתמשים בשילוב של ארבעת הסוגים הבאים של אפשרויות התאמה של מילות מפתח:

 דוגמא להתאמה נרחבת

לעזרה מפורטת בבחירת מילות המפתח ואפשרויות ההתאמה המתאימות למסע הפרסום שלך, נסה את הדגמה של התאמת מילות מפתח.

אפשרויות ההתאמה של מילות המפתח שלעיל יסייעו לך להבין כיצד למקד את המודעה שלך, אך מה לגבי טקסט המודעה? הניסיון שלנו מראה שככל שהמודעה קשורה יותר למילות המפתח, כך סביר יותר להניח שמשתמש ילחץ על המודעה שלך.

כאשר מישהו מזין שאילתת חיפוש ב- Google ועובר על תוצאות החיפוש ומודעות AdWords, טקסט המודעה שלך יעזור למשתמשי Google להחליט אם ללחוץ על המודעה שלך.

הנחיות העריכה שלנו תוכננו כדי לוודא שהמודעות שלך ימשכו את האנשים המתאימים למסר שלך. אנו בודקים כל מודעה כדי לוודא שהיא עומדת בהנחיות אלה, אז משתלם להתמצא בהן.

בנוסף להקפדה על ההנחיות, טיפים אלה יעזרו לך ליצור מודעות מושכות:

כלול מילות מפתח בטקסט המודעה או בכותרת.

• אם מילות המפתח מופיעות בטקסט המודעה, משתמשי Google יזהו מיד שהמודעה שלך רלוונטית לחיפוש שלהם.

גולשים לוחצים על המודעה שלך כשהם מעוניינים במה שיש לך להציע. עזור להם למצוא מידע נוסף בקלות על ידי העברתם ישירות לעמוד יעד (נחיתה) רלוונטי. דף אינטרנט זה אמור להתייחס למשהו במודעה שלך. (אם אתה מציע ידיעון ללא תשלום, הקישור אמור להוביל לדף הרשמה קלה. אם אתה מפרסם אירוע, המודעה על כך צריכה לקשר לדף על אירוע ספציפי זה). לסיום, ודא שדף הנחיתה קל להבנה ואינטואיטיבי למשתמש.

כדי לוודא שהפרסום שלך יעיל, אנו דורשים שהחשבון ומילות המפתח הנפרדות ישמרו על אחוז הקלקה מינימלי. אנו מגדירים אותו כיחס בין מספר הקליקים על המודעה ובין מספר הפעמים שהיא הופיעה. ביצועי אחוזי הקלקה מוערכים לאחר כל אלף הופעות של מודעות ב- Google.

אם מערכת פיקוח הביצועים האוטומטית של AdWords מבחינה בבעיות בחשבון או במילות מפתח מסוימות, היא עלולה להאט או לעצור את הצגת המודעות שלך כדי שתוכל לתקן את המודעה או לשנות את מילות המפתח כדי לשפר את מסעות הפרסום שלך.

מעקב המרות הוא כלי AdWords חינם שיאפשר לארגון שלך לעקוב אחר יעילות מסע הפרסום שלך ב- Google. לאחר שמנהל האתר שלך מוסיף את קוד מעקב ההמרות המיוחד שנספק לו, תוכל לראות אם הקליקים על המודעה שלך עוזרים לך בהשגת היעדים המקוונים שלך. לדוגמא, תוכל לראות אם אנשים הלוחצים על המודעות שלך "מומרים" לחברות, למנוי לידיעון, להורדת דוחות וכך הלאה. תוכל לראות נתוני המרות של AdWords עד לרמת מילת המפתח בדוחות שלך.