אודות התוכנית

תוכנית Google Grants מעודדת למעלה מ-4,000 ארגונים להשיג את מטרותיהם בכך שהיא מסייעת להם בקידום האתרים שלהם באמצעות פרסום ב-Google. מודעות Google מופיעות כאשר משתמשים מחפשים ב-Google. לדוגמה כשאתה מחפש ב-Google "עוני בעולם", מודעות טקסט הקשורות לעוני בעולם יופיעו בצד שמאל. כשתקליק על אחת המודעות, תגיע לאתר שאותו מפרסמים.

ארגונים המקבלים מענק Google Grant זוכים בחשבון פרסום מקוון ללא תשלום שיכול לשמש אותם במגוון דרכים, כולל מתן סיוע כללי, פעילויות לאיסוף תרומות וגיוס מתנדבים. משתתפי Google Grants הצליחו מאוד בעזרת התוכנית. לדוגמה, Shop UNICEF, אתר הקרן האמריקנית למסחר אלקטרוני, חווה עלייה של 43 אחוזים במכירות במהלך השנה שעברה, ואילו ארגון CoachArt– התומך בילדים הלוקים במחלות מסכנות-חיים באמצעות תוכניות לאמנות ואתלטיקה– זכה לעלייה של 60 עד 70 אחוזים במספר המתנדבים.

למה לצפות

אודות תוכנית הפרסום של Google

Google Grants תיתן לך מענק פרסום בתכנית Google AdWords™. AdWords היא תוכנית הפרסום שלנו בניהול עצמי, שבה הארגון שלך ינהל את מסע הפרסום שלו על ידי יצירת מודעות טקסט הפועלות ב-Google. אתה יוצר מודעות ובוחר במילות מפתח, שהן מילים או ביטויים הקשורים לארגון שלך. כאשר אנשים מחפשים ב-Google עם אחת ממילות המפתח שלך, המודעה שלך עשויה להופיע לצד תוצאות החיפוש, ואנשים יכולים ללחוץ על המודעה כדי לראות את האתר שלך. אתה מפרסם עבור קהל המתעניין בארגון שלך, מכיוון שיצרת מודעה רלוונטית ובחרת במילות מפתח רלוונטיות שיתארו את הפעילות שלך. תוכל לערוך את המודעות או את מילות המפתח שלך בכל עת.

הערך שהארגון שלך מקבל מהפרסום תלוי אך ורק בתפקוד המודעות שלו בתוכנית. התוצאות עלולות להשתנות; מקבל מענק בתוכנית שלנו בדרך כלל יקבל שווי של עד $10,000 לפרסום חודשי ב- Google.=co.il. עם זאת, הדבר תלוי במשתנים רבים, ביניהם מספר הפעמים שבהם חיפשו משתמשים באמצעות מילות המפתח שבחרת והאם המחפשים מקליקים על מודעות הארגון שלך. בשל כך, אין לנו אפשרות לחזות או להבטיח את הערך שתקבל מהפרסום.

אם מעולם לא הפעלת מודעות באמצעות תוכנית פרסום מקוונת, ודאי תרצה ללמוד על AdWords באמצעות המידע המצורף. מרבית הארגונים לומדים עם הזמן כיצד להפיק את המירב ממענק הפרסום שלהם, לכן חשוב שתבין היטב כיצד עובדת תוכנית הפרסום שלנו. עיין במידע המפורט על AdWords, הכולל הנחיות ליצירת מודעות אפקטיביות ובחירת מילות מפתח.

הנחיות כלליות עבור התוכנית

עליך להיות מודע למספר קריטריונים חשובים בקשר לתוכנית. (שים לב שהחלק 'פרטי התוכנית' בדף זה מכיל מידע ספציפי יותר על Google Grants).

• אתה חייב להיות בעל אתר, והמודעות שלך חייבות להיות מקושרות לדף באתר שלך.
• על מילות המפתח שאתה מתמקד בהן להיות רלוונטיות לתוכניות ולשירותים שלך.
• האתר שלך אינו יכול להציג מודעות המייצרות הכנסה, כגון Google AdSense או קישורים לפרסום בשותפות, כל עוד אתה משתתף בתוכנית Google Grants.
• הניהול השוטף והפעיל של מסע הפרסום שלך הוא באחריות הארגון שלך, מרגע שהחשבון שלך מתחיל לפעול.

התאמה

כדי להתאים לתוכנית Google Grants, ארגונים נדרשים לעמוד בקריטריונים שלנו לקבלה.

בישראל - קרא את הדרישות המשפטיות שלנו.

ארצות/אזורים אחרים – ראה את הרשימה המלאה של ארצות ואזורים שבהם אנו פועלים כאן.

התוכנית Google Grants עומדת להתרחב לארצות נוספות בעתיד. אם הארץ/האזור שלך אינם ברשימה כעת, הקפד לבדוק כאן שוב או בקר ב בלוג שלנו לקבלת עדכונים על הרחבת התוכנית.

מלבד ה דרישות המשפטיות, ארגונים נדרשים לעמוד גם בהנחיות המדיניות כדי להיות זכאים לקבלת מענק Google Grant. כאשר אנו שוקלים את מועמדותך לתוכנית, אנו בודקים לא רק את התוכן הכלול בבקשתך, אלא גם בוחנים מקרוב את האתר שלך, שכן זהו המקום שאליו יגיעו המשתמשים באמצעות מודעות Google Grants שלך. בדוק את הנחיות המדיניות העומדות לנגד עינינו והמופיעות כאן בעת בדיקת המועמדות והאתר שלך.

ארגונים וגופים ממשלתיים

ארגוני מלכ"ר מתאימים כוללים, אך אינם מוגבלים לתחומי ההתמקדות הבאים:

• הצלה ושימור של בעלי חיים
• אמנויות
• שירותי רווחהלנפגעי אסונות
• חינוך
• סביבה
• בריאות
• מדע וטכנולוגיה
• התנדבות ועזרה לקהילה
• תוכניות להגנה על בני נוער

ארגוני מלכ"ר לא מתאימים כוללים, אך אינם מוגבלים לתחומים הבאים:

• ארגוני מלכ"ר מסחריים
• שירותי ייעוץ אשראי
• ארגוני חברות הדדית (רשתות מקצועיות, בוגרים וארגוני חברות אחרים)
• פורטלים וספריות

שים לב: ארגון הכולל רכיבים אלה באתר אינו מתאים לתוכנית. תוכן פוליטי או תוכן של שדולה, תוכן דתי המטיף להמרת דת או מפלה על בסיס דת; Google AdSense; התמקדות בתרומות של רכב/אנייה/נדל"ן; ותוכניות שהן לחלוטין מבוססות תשלום.

Google שומרת את הזכות להעניק פרסום לכל ארגון. הבחירה נעשית לפי שיקול דעתה הבלעדי של Google, והחלטות בנוגע למקבלי מענק הן סופיות.

פרטי התוכנית

תוכנית Google Grants עוזרת לארגוני צדקה למנף את כוחה של AdWords כדי לערב וליידע את קהל היעד שלך ב-Google. ההנחיות המפורטות להלן הן ספציפיות ל-Google Grants ונועדו לעזור לארגון שלך להשתמש במענק הפרסום שלו בצורה האפקטיבית ביותר. קרא ביסודיות הנחיות אלה כדי לוודא שהארגון שלך משתמש ב-Google Grants בהתאם למדיניות שלנו. הפרת הנחיות התוכניות והמדיניות שלה, או כל שימוש לא הולם במענק שלך, יביאו להפסקת המענק לארגון שלך.

דרישות ותחומי אחריות עבור מקבלי מענק

Google AdWords היא תוכנית מקוונת בניהול המפרסם, כלומר חייב להיות איש קשר בארגון שלך האחראי על חשבון הפרסום שלך ב-AdWords בכל עת. נדרשת השתתפות פעילה מצדך, והדבר כולל הבנה של ההנחיות המפורטות בדף זה ופעולה לפיהן, כניסה למערכת AdWords על בסיס קבוע ובדיקה שמודעות Google ומילות המפתח שלך רלוונטיות, מדויקות ומתוזמנות.

• אנו דורשים שאיש הקשר בארגון שלך ינהל באופן פעיל את מענק Google Grant שלך, יפקח על מסעות הפרסום שלך ויבצע אופטימיזציה של המודעות ומילות המפתח שלך (או יבצע שינויים לצורך שיפור), לפי הצורך.
• אם אתה עוזב את הארגון שלך או עובר לתפקיד אחר, אתה או הארגון חייבים להעביר באופן מיידי אחריות זו למישהו אחר בתוך הארגון. עליך גם ליידע אותנו לגבי שינוי זה.
• על כתובת הדוא"ל המשויכת לחשבונך להיבדק לעתים קרובות על ידיך או על ידי מישהו בארגון.
• מדי פעם נבקש ממך לשתף משוב לגבי ההתנסות שלך ב-Google Grants וההשפעה של התוכנית על הארגון שלך, בעזרת סקרים וכלים נוספים. תודה לך על היענותך לבקשות אלה.

מסעות פרסום של מקבלי מענק ב- AdWords

על המודעות שלך לקשר אך ורק לכתובת האתר הכלולה בטופס המועמדות שלך, שכן זוהי כתובת האתר שאושרה עבור מענק Google Grant שלך. עליך לשלוח כל שינוי מהותי בתוכן של כתובת אתר זו לבדיקתנו, לפני שהאתר המעודכן יקודם באמצעות חשבון AdWords שלך.

• אתרים אחרים השייכים לארגון שלך חייבים לעבור בדיקה מצדנו ולקבל את אישורנו לפני שיקודמו באמצעות חשבון AdWords שלך. יידע אותנו אם אתה מעוניין לקדם אתרים נוספים באמצעות המודעות שלך.
• אם תחום ההתמקדות של האתר שלך, התוכן שלו או כתובתו משתנים מהותית מכל סיבה אחרת, יידע אותנו לגבי השינוי.

חשוב: אם האתר שלך כולל כעת מודעות של Google AdSense ו/או מודעות אחרות שאינן של Google המייצרות הכנסה עבור הארגון שלך כאשר אורחים לוחצים על המודעות, יידע אותנו על כך היום.

על המודעות שלך לשקף את משימת הארגון שלך, ומילות המפתח שלך חייבות להיות רלוונטיות לתוכניות ולשירותים שלך.

• פרסום מסחרי מובהק אינו מותר במסגרת תוכנית זו. אם בכוונתך לקדם מוצרים או שירותים, 100% מהמכירות ו/או הרווחים חייבים לתמוך בתוכניות שלך.
• מודעות Google לא יכולות להיות מקושרות לדפים שהם בעיקרם קישורים לאתרים אחרים.
• מודעות המציעות מוצרים פיננסיים (כגון משכנתה או כרטיס אשראי) או כאלה המבקשות תרומות עבור רכב, אונייה או נדל"ן וכן מילות מפתח קשורות אינן מותרות.
• קרא להלן על ההבדל בין מודעות מבוססות-משימה לבין מודעות שאינן מבוססות על המשימה שלך. בעת יצירת מודעות חדשות או בדיקת מודעות קיימות, ודא שהמודעות שלך משקפות את משימת הארגון שלך.

דוגמה למודעה מבוססת-משימה:

דוגמה למודעה שאינה מבוססת על משימה:

משך המענק

אנו דורשים מארגונים לנהל באופן פעיל את חשבון AdWords שלהם. כל עוד הארגון שלך מנהל באופן פעיל את החשבון שלו, מציית להנחיות התוכנית שלנו ומנצל כראוי את המענק, תוכל להמשיך ולהשתתף בתוכנית Google Grants. אין כל תאריך סיום מוגדר למענק שלך ואף פעם אין צורך להגיש שוב מועמדות.

שים לב ש-Google כן שומרת את הזכות להפסיק את השתתפות הארגון שלך בתוכנית Google Grants מכל סיבה ללא הודעה מראש ובכל עת. אם תוסר מתוכנית Google Grants, הארגון שלך לא יהיה רשאי להגיש מועמדות פעם נוספת, ולא יעשה זאת.

מגבלות תקציב המענק

אם השתמשת פעם ב-AdWords כלקוח משלם, אתה יודע שמפרסמים מחויבים בסכום מסוים של "מחיר לקליק" בכל פעם שמשתמש מקליק על המודעה שלהם, לדוגמה 30 סנט לקליק. לכן, מפרסמים מגדירים את הסכומים המרביים שהם רוצים לשלם עבור קליק וכן תקציב כולל עבור מסע הפרסום כדי לוודא שהם מוציאים כראוי את כספי הפרסום שלהם.

כמקבל מענק Google Grants, תוכל להשתתף בתוכנית הפרסום שלנו ולקבל עד $10,000 ארה"ב לחודש לפרסום בחינם, ללא כל תשלום ל-Google. עם זאת, עליך לדעת שקיימות מספר מגבלות על התקציב של מסע הפרסום שלך:

• המחיר המקסימלי לקליק שמקבל מענק רשאי לבחור הוא $1.00 ארה"ב, ומילות מפתח מסוימות לא יהיו זמינות עבורך בסכום זה.
• לידיעתך, הארגון שלך לא יחויב בפועל עבור כל קליק על המודעות שלך. המחיר לקליק הוא ההצעה עבור מילת המפתח שלך במכירה הפומבית של AdWords.
• "ההוצאה החודשית" תוגבל ל-$10,000 ארה"ב. אם נבחרת לתוכנית, תוכל לראות את ההוצאה על המודעה שלך מהמענק בעמודה 'עלות' שבדף 'סיכום מסע פרסום' בחשבונך.
• שוב נדגיש, הארגון שלך לא יחויב בפועל עבור קליקים על המודעות שלך, עד לסכום של $10,000 ארה"ב בחודש. ה"הוצאה על מודעה" היא הסכום שהארגון שלך היה משלם אלמלא קיבלת את מענק Google Grant. זהו למעשה שווי המענק.
• זכור שארגונים מסוימים רשאים לנהל מסעות פרסום רגילים של AdWords, אך לא לצבור קרוב ל-$10,000 בחודש בחשבונם ההוצאה על מודעה עבור כל ארגון משתנה לפי טווח ההגעה / קהל היעד של הארגון (מקומי לעומת בינלאומי), תחום ההתמקדות (מחלות נדירות לעומת סרטן השד), וגורמים אחרים. מומלץ לא להשתמש בהוצאה על המודעה כמדד להערכת ההצלחה שלך, אלא להסתכל על הרלוונטיות של חשבונך עבור המשתמשים על ידי התמקדות בשיעור הקליקים שלך.

שוב, שים לב שהפרה של כל חלק מהמדיניות שלנו תביא להפסקת המענק שלך. הדבר כולל, ללא הגבלה, מודעות מסחריות, מילות מפתח לא רלוונטיות, או הצעות מעל $1.00 ארה"ב בחשבון AdWords שלך. אל תהסס לפנות אלינו בכל שאלה.

הנחיות להגשת מועמדות

אם הארגון שלך עומד בדרישות ההתאמה שלנו, מומלץ שתגיש מועמדות לתוכנית. בשל המספר הגבוה של מועמדים לתוכנית, אין באפשרותנו לספק משוב בנוגע להתאמה של ארגונים יחידים מעבר למידע שסופק לעיל. כדי להגיש מועמדות, בצע את הצעדים המפורטים להלן:

1. עיין באתר שלנו ובמידע שלעיל כדי לראות אם תוכנית Google Grants מתאימה לארגון שלך.
2. מלא את טופס המועמדות . אתה תדע שבקשתך התקבלה כשתראה את הדף "תודה רבה" ותקבל הודעת דוא"ל אוטומטית לצורך אימות..
   רוב הסיכויים הם שבקשתך תתקבל אם הבנת את היסודות של Google Grants ושל Google AdWords. בטופס המועמדות תתבקש לספק מילות מפתח לדוגמה, עותק של מודעה ותיאור קצר לגבי האופן שבו תצמח תועלת לארגון שלך כתוצאה מההשתתפות בתוכנית Google Grants. השתמש בחלק זה של טופס המועמדות כדי לחשוב מה הארגון שלך ירצה לקדם באמצעות Google Grants, אם אלה אירועים, גיוס מתנדבים, תרומות, וכו'.
3. לאחר ששלחת את בקשתך, ועדת Google Grants (המורכבת מעובדי Google) אחראית לבחירת מקבלי מענק. אנו נאשר שאתה מתאים ונבדוק היטב את טופס המועמדות ואת האתר שלך
4. לאחר שנבדוק את טופס המועמדות שלך, תקבל הודעה בדוא"ל הכוללת את תוצאות הבדיקה. אם נבחרת, תקבל גם את פרטי ההתחברות לחשבון AdWords שלך והנחיות לניהול מסע הפרסום שלך. הודעת דוא"ל זו תכלול גם תוכן הדרכה וחומרי תמיכה נוספים כדי לסייע לך בניהול חשבונך. בשל המספר הגבוה של המתעניינים בתוכנית, אין באפשרותנו להשיב לבקשות בנוגע לסטטוס של כל בקשה לפני השלמת הבדיקה.

שים לב: אנו בוחרים את מקבלי מענק Google Grants על בסיס קבוע. אתה תדע בתוך ארבעה חודשים או פחות אם תקבל מענק Google Grant או לא.

הגש מועמדות היום על ידי מילוי טופס המועמדות המקוון שלנו.

יש לך שאלות נוספות? ניתן למצוא תשובות ב מרכז העזרה של Google Grants,בבלוג של Google Grants, ובקבוצת הדיון של Google Grants .